Amici di Scuola e dello Sport Esselunga: come funziona

Di Amici di Scuola Esselunga parlo su TuttoEsselunga praticamente da quando esiste. Il primo articolo dedicato all’iniziativa risale infatti al settembre del 2015, quando Esselunga lanciò la prima edizione.

Eppure devo ammetterlo: negli anni è stata una delle iniziative Esselunga che ho seguito meno. L’ho sempre considerata soprattutto come una raccolta di buoni legata alla spesa e, guardando oggi quello che è diventata, probabilmente l’ho un po’ sottovalutata.

I numeri raccontano infatti una storia molto diversa.

Dal 2015 a oggi, attraverso Amici di Scuola e dello Sport, Esselunga ha distribuito materiali didattici, attrezzature informatiche e sportive per un valore complessivo che ha ormai superato i 169 milioni di euro.

Quella che era nata come iniziativa dedicata alle scuole è cresciuta anno dopo anno, è stata estesa anche allo sport dilettantistico e continua ancora oggi a evolversi. Nel 2026, per esempio, cambia uno degli elementi più riconoscibili della raccolta: i tradizionali buoni cartacei scompaiono e diventano completamente digitali.

Valeva quindi la pena tornare su Amici di Scuola e dedicarle finalmente una pagina completa.

In questa guida trovi la storia dell’iniziativa, come funziona, chi può partecipare, a cosa servono i buoni, quali premi possono ottenere scuole e società sportive e quali sono le principali novità introdotte negli anni.

Che cos’è Amici di Scuola Esselunga

Amici di Scuola è un’iniziativa promossa da Esselunga a partire dal 2015 per permettere alle scuole di ottenere gratuitamente materiale didattico, attrezzature informatiche e altri prodotti utili all’attività scolastica.

Alla base c’è un meccanismo molto semplice: durante il periodo della raccolta, facendo la spesa da Esselunga secondo le condizioni previste dall’edizione in corso, il cliente ottiene dei Buoni Amici di Scuola.

Questi buoni non sono destinati al cliente e non vengono trasformati in uno sconto personale. Possono invece essere donati a una scuola partecipante all’iniziativa.

Le scuole accumulano i buoni ricevuti e possono utilizzarli per richiedere gratuitamente gli articoli presenti nel catalogo predisposto per quell’edizione.

È quindi il cliente a decidere chi sostenere. Può scegliere, per esempio, la scuola frequentata dai propri figli o nipoti, quella del quartiere o semplicemente un istituto al quale desidera destinare i buoni maturati con la propria spesa.

Nel corso degli anni il progetto è cresciuto e nel 2023 Esselunga lo ha esteso anche alle società e associazioni sportive dilettantistiche.

Da quel momento il nome ufficiale dell’iniziativa è diventato Amici di Scuola e dello Sport.

Il nome storico “Amici di Scuola”, però, continua a essere quello con cui molti clienti Esselunga identificano ancora oggi l’iniziativa.

Quando è nato Amici di Scuola Esselunga?

La prima edizione di Amici di Scuola risale al 2015.

Ed è curioso per me tornare oggi sull’argomento, perché proprio nel settembre 2015 ne avevo parlato per la prima volta qui su TuttoEsselunga.

All’epoca il meccanismo era molto più tradizionale rispetto a quello attuale: con la spesa si ricevevano dei buoni cartacei che potevano essere consegnati alla scuola prescelta.

Le scuole raccoglievano fisicamente i buoni, li caricavano sul proprio conto e, una volta raggiunte le soglie necessarie, potevano scegliere i premi dal catalogo.

Già la prima edizione ottenne risultati importanti. Esselunga comunicò la distribuzione di oltre 19 milioni di euro di materiale didattico e digitale alle scuole partecipanti.

Il successo spinse l’azienda a riproporre l’iniziativa l’anno successivo e Amici di Scuola divenne progressivamente uno degli appuntamenti ricorrenti della programmazione Esselunga.

Su TuttoEsselunga avevo seguito nel dettaglio anche Amici di Scuola 2016, raccontando le modalità di raccolta, le scuole ammesse, il catalogo dei premi e le regole previste per quella seconda edizione.

Rileggere oggi quelle modalità permette anche di capire quanto il programma sia cambiato: nel 2016 i clienti raccoglievano ancora buoni fisici e gli istituti dovevano occuparsi direttamente del loro caricamento.

Come funziona Amici di Scuola e dello Sport

Le regole precise possono cambiare da un’edizione all’altra, quindi è sempre importante verificare le condizioni dell’anno in corso.

Il principio generale, però, è rimasto sostanzialmente invariato dalla nascita dell’iniziativa.

1. Esselunga stabilisce un periodo durante il quale vengono assegnati i Buoni Amici di Scuola e dello Sport.
2. Il cliente effettua la spesa rispettando le condizioni previste dalla raccolta.
3. I buoni maturati possono essere destinati a una scuola oppure a una società sportiva iscritta.
4. La scuola o la società sportiva accumula i buoni ricevuti dai clienti.
5. I buoni raccolti vengono utilizzati per scegliere gratuitamente uno o più prodotti dal catalogo dell’iniziativa.

La caratteristica interessante è proprio questa: il cliente non riceve direttamente il premio.

Il valore generato dalla propria spesa viene trasferito alla realtà che decide di sostenere.

È quindi diverso da una normale raccolta punti o da una promozione in cui accumuli bollini per ottenere un prodotto per te.

Nel caso di Amici di Scuola e dello Sport, il beneficio viene trasferito alla comunità scolastica o sportiva scelta dal cliente.

Quali scuole possono partecipare ad Amici di Scuola?

L’iniziativa non è riservata esclusivamente alle scuole primarie.

Secondo le modalità ufficiali dell’edizione 2026 possono partecipare:

• gli asili nido comunali;
• gli asili nido registrati presso le Camere di Commercio;
• le scuole dell’infanzia;
• le scuole primarie;
• le scuole secondarie di primo grado;
• le scuole secondarie di secondo grado.

Per poter ricevere i buoni, però, l’istituto deve essere regolarmente iscritto all’iniziativa.

Non è quindi sufficiente che una scuola esista: deve aver aderito all’edizione in corso secondo le modalità stabilite da Esselunga.

Nel 2026 l’iscrizione viene effettuata online dal Dirigente Scolastico utilizzando il codice meccanografico dell’istituto e le credenziali previste dal programma.

Alle scuole partecipanti vengono inoltre messi a disposizione materiali informativi personalizzati con QR code e link univoco, pensati per rendere più semplice per le famiglie individuare l’istituto corretto e donare i propri buoni.

Amici oltre la Scuola: anche gli Istituti Penitenziari Minorili

Il progetto non si limita alle scuole tradizionali.

Esselunga ha infatti sviluppato anche Amici oltre la Scuola, iniziativa attraverso la quale il programma sostiene gli Istituti Penitenziari Minorili aderenti.

È un’estensione interessante perché mostra come Amici di Scuola, nel tempo, abbia progressivamente ampliato il proprio raggio d’azione rispetto alla semplice raccolta di materiale didattico per le scuole.

L’obiettivo dichiarato rimane quello di supportare l’educazione, la formazione e le opportunità di crescita dei ragazzi.

Perché oggi si chiama Amici di Scuola e dello Sport

Per molti anni il programma si è chiamato semplicemente Amici di Scuola.

Nel 2023 Esselunga ha deciso di estendere la possibilità di ricevere i buoni anche al mondo dello sport dilettantistico.

Da qui nasce il nome attuale:

Amici di Scuola e dello Sport.

Possono quindi aderire anche le Società e Associazioni Sportive Dilettantistiche che rispettano i requisiti previsti dal programma.

Nell’edizione 2026 le modalità ufficiali fanno riferimento alle società e associazioni sportive dilettantistiche iscritte al Registro Nazionale delle Attività Sportive Dilettantistiche.

Anche queste realtà devono registrarsi all’iniziativa per poter essere selezionate dai clienti.

L’allargamento allo sport ha avuto dimensioni considerevoli: secondo i dati ufficiali, nelle precedenti edizioni sono state sostenute oltre 7.500 società sportive dilettantistiche.

Per chi fa la spesa significa avere una scelta in più. Puoi destinare i tuoi buoni alla scuola che conosci oppure, per esempio, alla società di calcio, pallavolo, basket, atletica o di un’altra disciplina frequentata dai ragazzi.

Come si donano i Buoni Amici di Scuola

La modalità di donazione è probabilmente l’aspetto che più è cambiato dalla prima edizione.

Per molti anni Amici di Scuola è stata associata ai classici buoni cartacei consegnati alla cassa.

Il cliente li portava a casa e successivamente li consegnava alla scuola.

Negli istituti comparivano scatole, urne e contenitori nei quali studenti e famiglie potevano inserire i buoni raccolti.

La scuola doveva poi registrarli e caricarli sul proprio conto secondo la procedura prevista.

Negli anni successivi sono stati progressivamente introdotti strumenti digitali, ma il buono fisico ha continuato a rappresentare per molto tempo uno degli elementi più riconoscibili dell’iniziativa.

Dal 2026 questo sistema cambia completamente.

Dal 2026 i Buoni Amici di Scuola diventano digitali

La principale novità dell’edizione 2026 riguarda proprio i buoni.

Esselunga non distribuirà più i Buoni Amici di Scuola e dello Sport in formato cartaceo.

I buoni maturati facendo la spesa vengono invece accreditati automaticamente sulla Carta Fìdaty del cliente.

La donazione viene effettuata attraverso la sezione dedicata ad Amici di Scuola e dello Sport presente nell’App Esselunga.

È un cambiamento importante perché elimina completamente diversi passaggi manuali.

La scuola non deve più:

• raccogliere fisicamente i buoni;
• predisporre contenitori per la raccolta;
• scansionare i codici;
• caricare manualmente i buoni ricevuti.

Dal 2026 è direttamente il cliente a effettuare la donazione digitale.

Come donare i buoni dall’App Esselunga

Secondo le istruzioni ufficiali pubblicate per l’edizione 2026, la procedura è molto semplice.

1. Accedi all’App Esselunga.
2. Apri il banner dedicato ad Amici di Scuola e dello Sport.
3. Cerca la scuola o società sportiva alla quale vuoi destinare i buoni.
4. Puoi filtrare i risultati utilizzando provincia, comune e, nel caso delle scuole, grado scolastico.
5. Seleziona la realtà che vuoi sostenere.
6. Scegli quanti buoni vuoi donare.
7. Conferma la donazione.

Le scuole e le società sportive che utilizzi più spesso possono inoltre essere aggiunte ai Preferiti, rendendo più veloce una donazione successiva.

Il nuovo sistema semplifica molto la gestione da parte degli istituti, ma sposta anche una responsabilità sul cliente.

Con i vecchi buoni bastava ricordarsi di consegnarli a scuola. Ora devi invece entrare nell’app e completare effettivamente la donazione.

Per questo motivo scuole e società sportive ricevono materiali con QR code e link personalizzati da condividere con famiglie e associati.

Amici di Scuola e dello Sport 2026

L’edizione 2026 prende il via nel mese di settembre e rappresenta la dodicesima edizione dell’iniziativa.

Le date ufficiali da ricordare sono:

• 7 settembre 2026: inizio dell’assegnazione dei buoni;
• 18 novembre 2026: ultimo giorno per maturare nuovi buoni;
• 18 dicembre 2026: ultimo giorno in cui i clienti possono donare i buoni accumulati;
• 15 gennaio 2027: termine entro il quale scuole e società sportive possono richiedere i premi.

La distinzione tra il 18 novembre e il 18 dicembre è importante.

Il 18 novembre termina la raccolta, ma i buoni che hai già accumulato sulla Carta Fìdaty rimangono donabili per un altro mese.

Dal 7 settembre sarà quindi possibile entrare nell’App Esselunga e destinarli alla scuola o alla società sportiva scelta.

Questa pagina rimane la nostra guida generale all’iniziativa. Per le regole, le novità e gli aggiornamenti specifici dell’edizione in corso pubblicheremo una guida dedicata ad Amici di Scuola Esselunga 2026.

Quanti Buoni Amici di Scuola si ricevono facendo la spesa?

Questo è uno degli aspetti che può cambiare da un’edizione all’altra.

Nelle vecchie raccolte il numero dei buoni era collegato a determinate soglie di spesa oppure, in alcune edizioni, ai Punti Fragola.

Per esempio, nell’edizione 2016 raccontata su TuttoEsselunga veniva consegnato un buono ogni 25 euro di spesa oppure ogni 50 Punti Fragola ottenuti secondo le condizioni previste dalla promozione.

Non bisogna però utilizzare automaticamente le regole delle vecchie edizioni per quelle successive.

Esselunga stabilisce infatti di anno in anno le modalità precise della raccolta.

Per il 2026 il portale ufficiale specifica che i clienti riceveranno i buoni in funzione della spesa effettuata. Per sapere esattamente quanti buoni spettano nelle diverse condizioni è quindi opportuno fare riferimento alle modalità ufficiali dell’edizione corrente.

Catalogo premi Amici di Scuola: cosa possono ricevere le scuole?

Il cuore dell’iniziativa è naturalmente il catalogo premi Amici di Scuola e dello Sport.

I buoni raccolti non vengono convertiti in denaro e non costituiscono un contributo economico versato direttamente agli istituti.

Scuole e società sportive utilizzano il proprio saldo per ordinare gratuitamente gli articoli presenti nel catalogo dell’edizione.

Nel corso degli anni Esselunga ha proposto moltissime tipologie di prodotti.

Tra quelli citati nelle varie edizioni troviamo:

• computer;
• notebook;
• tablet;
• stampanti;
• monitor;
• videoproiettori;
• lavagne interattive;
• attrezzature informatiche;
• materiale didattico;
• strumenti per attività e laboratori.

Il catalogo non è immutabile.

Esselunga lo rinnova ogni anno introducendo prodotti che seguono l’evoluzione delle necessità delle scuole.

Questo è stato particolarmente evidente negli anni in cui è aumentata l’importanza della didattica digitale, quando computer, tablet e altre apparecchiature tecnologiche sono diventati strumenti sempre più presenti nella vita scolastica.

I premi per le società sportive

L’estensione del programma allo sport ha inevitabilmente ampliato anche il catalogo.

Accanto al materiale destinato alle scuole sono comparsi articoli e attrezzature utili alla pratica sportiva.

L’obiettivo dichiarato è offrire prodotti realmente utilizzabili dalle società e favorire anche una pratica dello sport più inclusiva.

Esselunga aggiorna il catalogo a ogni nuova edizione, quindi non esiste un elenco di premi valido per sempre.

Per il 2026 il portale ufficiale ha già annunciato che il catalogo sarà disponibile da settembre e che verrà introdotta anche una nuova area tematica.

Quando il catalogo completo 2026 sarà pubblicato potremo quindi analizzare nel dettaglio quali saranno i prodotti più interessanti dell’edizione.

Quanto ha donato Esselunga con Amici di Scuola?

È probabilmente questo il dato che più di tutti fa capire perché oggi Amici di Scuola non possa più essere considerata una semplice promozione stagionale.

La prima edizione del 2015 si concluse con oltre 19 milioni di euro di materiale didattico e digitale distribuito.

Negli anni successivi il valore cumulato è cresciuto costantemente.

Nel 2022 Esselunga aveva già superato la soglia dei 100 milioni di euro di materiali e attrezzature distribuiti alle scuole.

L’apertura alle società sportive ha ulteriormente ampliato l’impatto del programma.

I dati ufficiali più recenti pubblicati sul portale Amici di Scuola e dello Sport indicano un risultato complessivo delle precedenti edizioni pari a:

169.165.390,89 euro.

Per semplicità possiamo quindi dire che, dalla nascita del progetto, Esselunga e i clienti che hanno partecipato all’iniziativa hanno contribuito alla distribuzione di oltre 169 milioni di euro di materiali e attrezzature.

Lo stesso dato è stato confermato da Esselunga nel proprio Piano di Sostenibilità 2026, che indica un valore cumulato superiore a 169 milioni di euro dal 2015.

Insieme per Capire: Amici di Scuola non significa soltanto premi

Nel tempo Amici di Scuola si è evoluta anche al di fuori della tradizionale raccolta dei buoni.

A partire dall’anno scolastico 2018-2019 Esselunga, insieme a Fondazione Corriere della Sera, ha sviluppato il progetto Insieme per Capire.

Il programma è rivolto in particolare agli studenti delle scuole superiori e propone incontri dedicati ad argomenti di attualità, cultura e formazione con giornalisti, esperti e altre personalità.

È un elemento interessante perché testimonia come negli anni il rapporto di Esselunga con il mondo scolastico sia andato oltre la semplice fornitura di materiale.

La Scuola all’Opera: la novità annunciata per il 2026

Tra le iniziative collegate ad Amici di Scuola e dello Sport compare nel 2026 anche La Scuola all’Opera.

Il progetto è realizzato con il Teatro Regio di Torino e comprende attività rivolte al mondo della scuola come spettacoli, laboratori, visite guidate, attività didattiche e iniziative di formazione per gli insegnanti.

Il portale ufficiale di Amici di Scuola e dello Sport indica che il nuovo programma sarà disponibile da settembre 2026.

Anche questa iniziativa conferma come Amici di Scuola sia ormai diventata una piattaforma più ampia rispetto alla raccolta di buoni con cui era nata nel 2015.

Amici di Scuola, sport e inclusione

L’ampliamento allo sport ha inoltre permesso di collegare il programma ad altre iniziative sul territorio.

Un esempio recente riguarda i Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026.

Nel giugno 2026 Esselunga e Procter & Gamble hanno annunciato la destinazione di 15 podi ufficiali utilizzati durante Milano Cortina 2026 ad altrettante associazioni e società sportive dilettantistiche partecipanti all’edizione 2025 di Amici di Scuola e dello Sport.

Le realtà selezionate si erano distinte anche per attività rivolte allo sport inclusivo e al coinvolgimento di atleti con disabilità.

È un esempio concreto di come il progetto abbia ormai assunto un significato più ampio rispetto alla sua formula originaria.

Come trovare una scuola o una società sportiva da aiutare

Per poter ricevere i buoni, la scuola o società sportiva deve essere iscritta all’edizione in corso.

Con il passaggio ai buoni digitali diventa ancora più semplice verificare le realtà disponibili.

Dal 7 settembre 2026 puoi utilizzare direttamente l’App Esselunga, entrare nella sezione dedicata ad Amici di Scuola e dello Sport e cercare il destinatario.

La ricerca permette di filtrare le scuole utilizzando informazioni come provincia, comune e grado scolastico.

Una volta individuata la realtà che ti interessa puoi aggiungerla ai Preferiti, in modo da non doverla cercare nuovamente ogni volta.

Se una scuola non compare tra quelle disponibili, la prima cosa da fare è verificare con l’istituto se abbia effettivamente aderito all’edizione in corso.

Perché Amici di Scuola funziona da più di dieci anni

C’è probabilmente una ragione per cui l’iniziativa ha continuato a funzionare per così tanto tempo.

Il contributo rimane molto concreto.

Non stai effettuando una donazione generica senza sapere dove finirà. Puoi scegliere direttamente una scuola o una società sportiva che conosci.

Può essere la scuola frequentata da tuo figlio, quella dei nipoti, l’istituto del quartiere oppure la società sportiva in cui si allenano i ragazzi.

Dall’altra parte, il risultato è altrettanto concreto: computer, materiale didattico, attrezzature e prodotti che entrano realmente nelle scuole e nelle società.

Questo rapporto diretto tra cliente, territorio e destinatario probabilmente spiega una parte importante della longevità di Amici di Scuola.

E spiega anche perché, a distanza di oltre dieci anni da quell’articolo del 2015, oggi considero l’iniziativa molto più interessante di quanto non facessi allora.

Amici di Scuola dal 2015 a oggi: le tappe principali

• 2015: nasce Amici di Scuola Esselunga.
• 2016: l’iniziativa viene riproposta dopo il successo della prima edizione.
• 2018-2019: prende il via il progetto Insieme per Capire.
• 2022: il valore complessivo dei materiali distribuiti supera i 100 milioni di euro.
• 2023: il programma viene esteso alle società sportive e diventa Amici di Scuola e dello Sport.
• 2025: il valore complessivo del progetto supera i 169 milioni di euro.
• 2026: l’iniziativa arriva alla dodicesima edizione e i buoni diventano completamente digitali.

È una trasformazione notevole per un progetto nato attorno a un semplice buono consegnato alla cassa.

Domande frequenti su Amici di Scuola Esselunga

Che cos’è Amici di Scuola Esselunga?

Amici di Scuola è un’iniziativa avviata da Esselunga nel 2015 che permette ai clienti di maturare buoni facendo la spesa e donarli alle scuole partecipanti. Le scuole utilizzano i buoni ricevuti per richiedere gratuitamente materiali e attrezzature. Dal 2023 possono partecipare anche società e associazioni sportive dilettantistiche e l’iniziativa si chiama Amici di Scuola e dello Sport.

Da quando esiste Amici di Scuola?

La prima edizione di Amici di Scuola Esselunga risale al 2015. Nel 2026 l’iniziativa raggiunge la dodicesima edizione.

Come si ricevono i Buoni Amici di Scuola?

I buoni vengono assegnati durante il periodo previsto dall’edizione in corso in funzione della spesa effettuata secondo le condizioni stabilite da Esselunga. Le modalità possono cambiare da un anno all’altro.

I Buoni Amici di Scuola sono ancora cartacei?

No. A partire dall’edizione 2026 i Buoni Amici di Scuola e dello Sport diventano completamente digitali e vengono accreditati automaticamente sulla Carta Fìdaty del cliente.

Come si donano i Buoni Amici di Scuola nel 2026?

La donazione avviene tramite la sezione Amici di Scuola e dello Sport presente nell’App Esselunga. Puoi cercare la scuola o società sportiva che vuoi aiutare, scegliere quanti buoni destinare e confermare la donazione.

A chi posso donare i Buoni Amici di Scuola?

I buoni possono essere destinati alle scuole e alle società sportive regolarmente iscritte all’iniziativa. Partecipano diverse tipologie di scuole, dagli asili nido alle scuole secondarie di secondo grado, oltre alle realtà sportive che rispettano i requisiti previsti dal programma.

Cosa possono ricevere le scuole?

Le scuole possono utilizzare i buoni raccolti per richiedere gratuitamente i prodotti presenti nel catalogo Amici di Scuola e dello Sport. Nel corso degli anni sono stati disponibili computer, tablet, monitor, stampanti, videoproiettori, lavagne interattive, materiale didattico e numerose altre attrezzature.

Cosa possono ricevere le società sportive?

Le società sportive possono scegliere i prodotti destinati alla pratica sportiva presenti nel catalogo dell’edizione. Il catalogo viene rinnovato ogni anno e comprende anche attrezzature pensate per favorire una pratica sportiva più inclusiva.

Quanto ha donato Esselunga attraverso Amici di Scuola?

I dati ufficiali più recenti indicano oltre 169 milioni di euro di materiali e attrezzature distribuiti attraverso le precedenti edizioni dell’iniziativa.

Quando inizia Amici di Scuola 2026?

L’edizione 2026 inizia il 7 settembre 2026. I buoni vengono assegnati fino al 18 novembre 2026 e possono essere donati dai clienti fino al 18 dicembre 2026.

Quando esce il catalogo Amici di Scuola 2026?

Il portale ufficiale indica che il catalogo premi dell’edizione 2026 sarà disponibile da settembre 2026. È stata inoltre annunciata una nuova area tematica.

Fonti e aggiornamenti

Le informazioni presenti in questa guida sono state verificate principalmente attraverso il sito ufficiale Esselunga e il portale ufficiale Amici di Scuola e dello Sport.

Le modalità della raccolta, le date, il catalogo dei premi e le condizioni di partecipazione possono cambiare da un’edizione all’altra. Aggiorneremo quindi questa pagina quando verranno introdotte modifiche rilevanti al funzionamento generale dell’iniziativa.